Storytelling

Mesmo que você não saiba exatamente o que é storytelling, com certeza já foi impactado por ele. No jornalismo, por exemplo, essa é uma técnica muito utilizada para transformar fatos brutos em narrativas que informam, sensibilizam e mobilizam.

Imagine que houve um aumento no desemprego no último trimestre. Os dados estão ali, frios, em uma planilha do IBGE. Mas quando abrimos uma matéria no jornal, o que vemos?

“Fernanda, 38 anos, mãe solo, perdeu o emprego como auxiliar administrativa em janeiro. Desde então, tenta se recolocar no mercado, mas enfrenta dificuldades com a falta de vagas e o custo crescente de vida.”

Essa introdução, baseada em um personagem real, dá rosto aos dados. A matéria, então, conecta a história dela com os números do desemprego no país. É uma narrativa que mistura emoção, contexto e análise, e, por isso, nos faz entender (e sentir) o impacto da informação.

Storytelling pode ser definido, então, como a arte de contar histórias de forma estruturada, envolvente e com propósito. É uma técnica que utiliza elementos narrativos (como personagens, conflitos, contexto e resolução) para transmitir uma mensagem de maneira clara e memorável.

Storytelling + Design

Agora imagine unir todo o potencial do storytelling com uma das ferramentas mais eficazes da comunicação visual: o design. Assim nasceram os infográficos, presentes no dia a dia de milhares de pessoas, em diversas mídias.

Quando os dados ganham estrutura narrativa e são apresentados com recursos visuais bem pensados, o resultado é uma forma clara, atrativa e eficiente de transmitir informações complexas. O infográfico não mostra só o que aconteceu, ele mostra como e por que, guiando o leitor por uma história visual que facilita a compreensão e aumenta o engajamento.

Abaixo vemos um exemplo de infográfico da revista Super Interessante.

Storytelling + Design + Dados

Unir storytelling e design já é, por si só, uma combinação poderosa para comunicar com clareza e impacto. O storytelling estrutura a informação em uma narrativa envolvente, enquanto o design traduz essa narrativa em formas visuais que facilitam a leitura, direcionam o olhar e tornam a experiência mais acessível e agradável. Só isso já transforma uma comunicação simples em algo muito mais memorável.

Mas quando adicionamos mais uma camada, os dados e os recursos interativos, o potencial cresce exponencialmente. Deixamos de apenas contar uma história estática e passamos a construir uma experiência dinâmica, onde o usuário pode explorar diferentes recortes, filtrar informações, interagir com gráficos e descobrir suas próprias interpretações, dentro de um contexto narrativo guiado.

Com essa tríade em ação, storytelling, design e dados, podemos criar visualizações de dados que transformam informações complexas em histórias visuais e interativas, capazes de gerar compreensão, contexto e conexão emocional.

Quer ver um exemplo disso tudo em ação? O Mapa da Violência de Gênero é uma plataforma interativa que reúne bases de dados públicas sobre a violência contra mulheres e meninas no Brasil. Lançado em novembro de 2023, o Mapa é resultado de uma parceria entre a Gênero e Número, o Instituto Avon e o Observatório da Mulher contra a Violência (OMV) do Senado Federal, com design e desenvolvimento da Cluster.