Imagine que você gostaria de transmitir informações relevantes a um grupo de pessoas. Você concorda que, dependendo do seu público, sua narrativa pode mudar? Cores, textos e até a própria apresentação podem variar de acordo com o interlocutor. Um perfil mais analítico exige maior granularidade nos detalhes, enquanto um público mais descontraído pode ser mais impactado por elementos visuais. Em nosso contexto, o principal meio usado para expressar dados e fazer apresentações são os gráficos.
O que é um gráfico?
Um gráfico é um meio de representar algo que pode ser medido. Imagine um gráfico que mostra seus doze salários do ano, com os meses e valores recebidos. Aumentos e descontos podem ser vistos. É uma maneira muito simples de exemplificar como esse recurso pode ajudar na análise de um contexto. Existem gráficos mais simples, como gráficos de barras e linhas, e alguns um pouco mais complexos, como mapas de calor e gráficos de dispersão. A seguir, falaremos um pouco sobre os principais tipos de gráficos e como podem ser usados.
Tipos de gráficos
Gráfico de Barras
Vamos começar com o gráfico de barras. É um dos mais populares e é comumente usado em análises. Uma de suas vantagens é a objetividade. Em um rápido olhar, é possível perceber quais informações estão sendo exibidas e como interpretá-las. Tenha cuidado quando um dos eixos (X ou Y) tiver muitos elementos. Isso pode dificultar a visualização. Gráficos de barras são indicados quando se deseja comparar facilmente os valores das barras.
Gráfico de Linha
Geralmente é usado para medir um valor ao longo de um período de tempo. É recomendado para destacar tendências em um determinado período, ou seja, se o valor exibido está aumentando (linha ascendente) ou diminuindo (linha descendente). No exemplo abaixo, vemos vendas mensais ao longo dos meses do ano e podemos identificar facilmente quando houve aumento ou diminuição nas vendas de um mês para outro.
Mapa de Calor
O mapa de calor mostra, por meio da intensidade e variação das cores, tendências de uma variável. No exemplo abaixo, quanto maior o valor, mais próximo do verde, e quanto menor, mais próximo do vermelho. Analisando o mapa de calor, vemos que novembro de 2016 tem o valor mais alto registrado (verde mais forte). Por outro lado, julho de 2017 tem o índice mais baixo (vermelho mais forte). Sem a ajuda das cores, também seria possível obter essa informação, mas elas tornam a análise muito mais intuitiva e rápida.
Tabela
Outro gráfico comum é a tabela. É uma forma muito objetiva de representar dados, e sua vantagem é que permite incluir um número um pouco maior de variáveis para análise. Mas tenha cuidado para não exagerar, a fim de evitar tornar a experiência de visualização confusa.
Gráfico de Dispersão
O gráfico de dispersão é usado para identificar a correlação entre duas variáveis (cruzamento de valores nos eixos X e Y). Quanto mais à direita e para cima estiver o ponto, maior seu valor em ambas as variáveis. Pode ser usado para analisar, por exemplo, a eficácia de vendas ou o desempenho de uma solução adotada pela empresa.
KPIs
Além dos gráficos mencionados, os indicadores-chave de desempenho (KPIs) também merecem destaque em nossa narrativa. Por meio deles, é possível destacar um ou mais valores numericamente. Eles são excelentes para mostrar números de alto nível, como vendas realizadas em um determinado período. Abaixo podemos ver um exemplo do uso de KPIs combinados com gráficos de linha para criar uma visualização de quatro segmentos. Para cada um deles, os valores de compra e venda são mostrados por meio de KPIs, e a tendência de compra é representada por meio de um gráfico de linha simplificado. Assim, em um pequeno espaço, é possível representar de forma eficaz e organizada uma série de dados.
Usando Gráficos de Forma Eficaz
Gráficos são ferramentas visuais fundamentais para uma boa análise de dados. Aqui estão algumas dicas de como maximizar o uso de gráficos para análises mais eficazes:
- Use uma paleta de cores consistente para que seus dados possam conversar entre si;
- Alinhe os gráficos e distribua-os harmoniosamente no espaço da página, pois isso torna a visualização mais agradável;
- Mantenha os valores totais em foco para tornar a análise mais intuitiva (a parte superior da página é um bom lugar para isso).
Conclusão
Discutimos algumas maneiras de exibir dados por meio de diferentes tipos de gráficos. Embora existam boas práticas, não é possível determinar regras precisas. Recomenda-se conhecer bem o propósito da informação para estabelecer quais gráficos usar e seus detalhes. Conheça bem o seu usuário e faça esboços antes de desenvolver sua versão final. O feedback é muito importante nesse processo e será essencial para que suas visualizações tenham bons resultados.
